中青报·中青网见习记者 邹竣麒 记者 刘胤衡
团体直播（以下简称“团播”），作为区别于传统个人直播的创新形态，凭借多元内容呈现、强互动体验及规模化运营等优势，不仅迅速成为行业增长新引擎，更在文化创新、跨界合作等领域开辟了新路径，成为当下备受关注的新兴文化消费形式。值得关注的是，随着具备专业背景的院团入场，团播正从“博眼球”的流量赛道，向“有质感”的内容赛道转型。
直播间内，水袖飞扬、身姿灵动，华丽的光影搭配悠扬的国风背景音乐，十余位舞者依次登台，一举一动都透着专业功底。
1月25日，一场以国风为主题的团播，开播不足半个小时，便跻身当日直播人气榜前列，收获超100万人次观看量。这场国风团播的表演者，来自陕西省歌舞剧院（以下简称“陕歌”）。
当多人同台的才艺展演遇上实时互动的直播形式，团播凭借独特的沉浸感迅速崛起，成为网络直播行业的新风口。中国演出行业协会发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示，2025年我国团播日均开播的直播间数约8000个，同比增长超20%，行业营收预计将突破150亿元大关，展现出强劲的发展潜力。随着行业生态的不断优化，一批具备专业背景的“国家队”艺术剧团纷纷入场，站上C位，用优质内容定义团播新质感，推动团播从“博眼球”的流量赛道，向“有质感”的文化创新转型。
破局：从“我们想演什么”到“观众想看什么”
作为陕西省直属国有大型艺术表演院团，陕歌始建于1940年，前身是西北文艺工作团。近年来，陕歌将专业舞台艺术搬入手机直播间，将扎实的舞台功底、专业的编导水准，与精细化舞美设计、灵活的运镜深度融合，让观众足不出户就能欣赏到高品质的剧院艺术表演。不少网友在评论区留言，“质感堪比春晚”。
院长孟丁介绍，陕歌早期的直播探索，多聚焦民乐、声乐等单一品类，无论是传播数据还是收益情况都反响平平。2025年6月，院团转向舞蹈团播赛道，开启全新尝试。
转型并非易事。孟丁坦言，初期团队面临两个挑战：如何动员演员参与团播？线下内容直接搬运到线上可行吗？一条观众留言提醒了团队：“演员们跳得真专业，但演的东西看不懂。”
“这让我们意识到，线上直播间不是线下剧场的简单复制，要尊重线上观众的观看习惯，在专业性与观赏性之间找到新的平衡点。”孟丁说。
演员王岚对转型过程的不易深有感触。她第一次参与直播，是在一个临时改造的场地，“面前只有冷冰冰的镜头，没有观众的即时反馈，我感到自己表情比较僵硬，眼睛也不知该往哪儿看”。为了尽快适应直播镜头，她对着手机屏幕反复练习动作和表情，回看录像抠细节，“投入表演中，就慢慢忘记了镜头的存在”。
更为关键的是，直播促使团队创作思维转变：从“我们想演什么”转向“观众想看什么”。经过不断尝试，陕歌确定了团播风格：以古风武侠叙事为主线，将经典舞蹈进行短视频化改编，融入剧情解说和互动，打造极具辨识度的“陕歌古风舞蹈团播”品牌。
升级：从“粗放试水”到“专业规范”
舞蹈演员李园艺17岁加入陕歌，今年是她在陕歌的第11年。从剧院舞台“跳”进手机直播间，她体会到不同寻常的成就感，“一场线下演出的观众有限，但一场直播可能同时有几十万人观看。能让全国乃至全世界更多人了解、喜欢上中国传统舞蹈，我觉得特别有意义”。
在王岚看来，陕歌团播的发展，正是整个团播行业转型升级的缩影。“最开始，我们只是用简易设备试水，团队边播边磨合；现在，我们有了专业的直播场地、标准化的运营流程和系统支持，直播对我们来说，不再是一次性的尝试，而是一个追求品质的长期项目。”她认为，这种从“粗放试水”到“专业规范”的提质升级，是团播行业摆脱低俗标签、走向高质量发展的体现。
据陕歌2025年统计，团播直播间曝光量呈持续攀升态势：6月-7月平均每场曝光量30万至50万，7月-8月增至60万至90万，10月数据迎来爆发，最高单场曝光量超530万，平均单场曝光量突破300万。4个月里，每场直播的观众数稳定在15万人左右。
陕歌的团播“破圈”，表明专业化、精品化内容在团播领域释放出巨大潜力，并产生示范效应，带动更多同类专业院团入局。宁波市演艺集团、吉林省歌舞团、江西省歌舞剧院等多家专业院团，纷纷涉足团播赛道，凭借各自的艺术特色，探索将高端艺术形式进行线上化、大众化转化的新路径。
拓展：从广阔舞台到优质团播赛道
中国人民大学新闻学院教授卢家银认为，从行业视角看，团播通过提供高沉浸感、强互动性的内容产品，开辟了直播市场的增量赛道，推动直播平台从“流量竞争”转向“内容质量竞争”，吸引传统文娱资源（如演出机构、专业艺人）进入直播生态，促进行业专业化升级。在文化实践层面，团播融合了舞台艺术、流行文化、实时互动技术，形成“线上微综艺”等新形态，加速传统文化元素的轻量化传播与跨界再造。
如今，各大直播平台在积极拓宽优质内容赛道，持续加大对优质团播内容的扶持力度，用广阔舞台放大优秀价值。抖音直播内容运营负责人金大喜介绍，据统计，截至2025年12月，全国已有499家省、市级国有文艺院团加入团播。
一些主流平台纷纷发力，推动团播行业生态升级。2025年7月，微信视频创作安全中心官方账号发布《关于开展微信视频号直播“团播低俗内容治理专项”的公告》，对团播中存在违规行为的账号予以处罚，处罚手段包括但不限于提醒教育、减少推荐、中断直播、禁播、清空或扣除信用分，情节严重者将永久封禁账号。
金大喜表示，平台将继续坚持“优质内容导向”，持续升级对优质内容的扶持计划，鼓励将优秀传统文化元素融入创作；同时不断完善规范体系和治理能力，营造更加安全、可信、健康的网络直播生态环境。“只有让创作者安心创作，让用户放心消费，团播这条赛道才能行稳致远，充分释放其应有的文化价值与经济价值。”
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